向线上转型 福特将大幅削减欧洲经销商

  [行业] 福特汽车将改革的新动作指向了欧洲的经销商。据外媒报道,为了加速发展步伐、尽快恢复盈利能力,福特汽车正计划收缩其在欧洲市场的零售网络,这将直接导致其经销商数大幅削减,尤其是在英国,它一直是福特在欧洲的最大市场。

  福特汽车欧洲总裁斯图尔特·罗利(Stuart Rowley)并未透露具体将削减多少家经销商,但他表示“会以适合市场”为目标。在罗利看来,减少经销商数量将提升效率,进而提高福特的盈利能力:“很明显,销售网络中隐藏着大量成本,这些成本最终会体现在汽车的价格上或者降低利润”。他还表示,减少经销商网络也有利于福特的经销商们,因为作为私人投资者来说,他们希望获得更多资本回报。

  此前曾有媒体报道称,在福特位于英国的400家经销商中,多达180家有被关闭的风险。取而代之的是,福特将对欧洲经销商网络加速改革:根据消费者需求的变化,加速转向在线销售。

  显然,改革经销商网络是福特重组欧洲业务的一大举措。事实上,一直以来福特都在积极推进转型和变革。公开资料显示,2019年福特营收1559亿美元,同比减少3%;净利润4700万美元,远低于2018年的37亿美元,降幅高达98.7%。提升利润,或许是福特汽车的当务之急。

  而在中国市场,福特汽车也面临挑战。2019年福特全球销量为538.6万辆,同比下滑10%,其中福特中国去年的累计销量为567854辆,同比下降26.1%,而长安福特是福特中国下滑幅度最大的单元,累计销量183987辆,同比下滑51%。为此福特方面称,正逐步通过产品及销售渠道等方面力挽颓势,在2019-2021年将推出超过30款专为中国打造的福特和林肯品牌新车型,其中超过10款为新能源车型,并加大自动驾驶研发力度。(消息来源:Automotive News;编译/ 才丽媛)

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